盛趣游戏谭雁峰：打造IP要像培育KOL一样

　　“大国的崛起一定会伴随文化的崛起,我们经常会听到欧美的电影,日本的动漫,韩国的电视剧,相信很快我们也能听到中国的游戏。”11月22日,谈及如何促进游戏IP对于行业的影响,盛趣游戏副总裁谭雁峰在2023年(第十九届)中国游戏行业年会上表示,“IP就像一张名片,一个符号,能让人第一时间想到它。对于游戏而言IP很重要,它既是连接用户的节点,是流量转化的核心,是内容开发的源头,也是行业进步的催化剂。”

　　盛趣游戏副总裁谭雁峰

　　优质的游戏IP拥有着强烈的情感的号召力,它能够有效地让用户完成从A产品用户到B产品用户的转化,这种转化可以是多样的,如游戏下载、道具购买、会员订阅等等。一个优秀的游戏IP往往拥有着数以百万、甚至千万以上的用户粉丝。凭借这些庞大的用户基础,游戏IP能够快速向其他领域延伸,如影视、音乐、漫画、舞台剧、周边、主题公园等,打造更加多元化的文娱内容,进一步扩大知名度和商机,实现跨产业的商业价值转化。

　　盛趣游戏副总裁谭雁峰出席2023年(第十九届)中国游戏行业年会

　　谭雁峰表示,对于游戏企业而言,具备打造IP和运营IP的能力很重要。“10年前移动互联网刚兴起的时候IP概念很火,只要有资金签到IP,再拿某款游戏的原型做个游戏,挂上应用商店就能赚钱,但这样的时代过去了。”

　　“如今行业变化很大,尤其是信息传播的方式发生了很大的变化,我们很多时候内部会把打造IP和培育KOL相提并论。而打造IP的第一个要素,就是要像KOL一样不停地有作品,而且是高质量的作品。”谭雁峰认为,要想不断打造高质量的作品,一方面需要不断满足用户的需求,不管是对产品的需求、服务的需求还是内容的需求。另一方面,要打造更加多元化的IP作品,才能进一步扩大IP的影响力和受众群体。

　　而从IP方来说,找一个好的CP(研发方)也很重要。谭雁峰指出,行业里的游戏研发团队,最高的时候有6万多家,到现在只有不到2万家。每一年新出来的游戏产品,处于高峰峰值可能有几千款,到现在每一年不到一千款,游戏行业的产能已经有所萎缩,因此要想找到一个好的CP并不容易。

　　除了打造IP和运营IP的能力,谭雁峰强调,保护IP的能力也很重要。《热血传奇》是中国游戏行业被侵权次数最多最严重的游戏IP,它能够成长为一个拥有6亿用户,整体IP价值超过千亿元的游戏品类,既离不开行业伙伴的共同努力,也离不开盛趣游戏多年来对于盗版侵权行为的严厉打击。

　　二十多年来,盛趣游戏一直奋战在知识产权维权一线,通过灵活运用多年积累的丰富的实战经验,努力践行知识产权的维护,不断开拓维权新思路,在游戏IP的保护和维权方面也为行业里其他游戏厂商进行知识产权维权提供了大量的参考。例如2021年的《热血传奇》私服侵权案,就作为首个对新型“三端互通”网络游戏进行刑事打击的案件,入选了年度十大最具研究价值案例。

　　谭雁峰表示,今年随着盛趣游戏获得了《传奇》系列游戏IP在中国大陆的完整的独占性权利,未来不仅《传奇》IP的合作业务将迎来新的发展空间,IP维权和保护工作方面也将提速。

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