《甄嬛传》大融传媒打造经典影视IP营销范本

　　2023可谓联名元年了，品牌们联动营销狂热的当下，产生了万物皆可“联”的现象。

　　尤其是在迭代迅速的游戏圈，IP常规联动形式已经很难再大范围激起玩家们的兴趣，市场赛道“同质化”的趋势愈加明显，如何区别于以往影视跨领域联动营销的套路成功出圈，成为了大融积极思考尝试的动力。

　　将“经典影视IP联动”作为重点业务板块之一的大融传媒，此次为换装手游《盛世芳华》在大量项目之间，选择了爷青回派的经典之作《甄嬛传》进行携手联动——主打一个用集体记忆搅动共通情感的情绪“通杀”！

　　为什么选择《甄嬛传》呢？如果说有什么经典影视剧，经久不衰，深受大家喜欢的话，豆瓣高分钉子户的《甄嬛传》一定有一席之地。无论你是关注剧情的起伏，看尽他人喜怒哀乐的体验派；还是沉浸于台词的深度，从中寻求力量的治愈派，《甄嬛传》都能够满足。之所以能够历经岁月沉淀，依然受到人们的喜爱，是因为它的故事引人入胜，人物形象饱满，每个角色都有自己的苦衷和共鸣点，让人感同身受。

　　网友戏称：即使你没有看过甄嬛传，也一定听过“嬛嬛一袅楚宫腰”、“臣妾做不到啊”、“宝娟，我的嗓子”。

　　经典影视IP的联合，便是以文化附加值获得消费者的认可。于是，为《盛世芳华》选择文化向的赋能，经典之中的翘楚《甄嬛传》，便是最佳选择。

　　在预热期，针对IP粉的怀旧情节，围绕甄嬛、华妃、果郡王等主角的重要记忆点展开【雪落梅园】、【杏花雨落】等原剧情对话，最大化地还原IP粉记忆中《甄嬛传》故事。

　　展开期玩家可以自由搭配各种时尚服饰，打造属于自己的个性角色。以其独特的服化道设计吸引更多玩家。

　　玩家一边通过游戏中的服化道设计，体验到《甄嬛传》的人物形象和时代背景。游戏中的角色可以穿着与剧中人物相似的服饰，展现出宫廷的华美和精致，让玩家感受到古代宫廷的庄重和神秘。

　　情难自已，数度梦回，只盼长相厮守，此生无憾

　　一边通过模拟剧中的场景和氛围，让玩家更好地理解剧中人物的生活方式和情感世界。

　　推出限量版的服饰和配饰，增加游戏的吸引力和收藏价值

　　此次通过经典影视IP强大的粉丝粘性，聚焦于游戏用户，最终落地到产品，形成有效用户的触达+传播讨论发酵的营销逻辑，让此次营销不断扩圈的同时，也让游戏玩家与IP粉获得非同寻常的游戏体验感和IP代入感。大融团队已经逐步摸索出了一套自有的经典影视IP核心营销策略，且越发成熟。

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